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从报纸杂志来看iPad的阅读发展

时间:2011-01-13 02:16来源:知行网www.zhixing123.cn 编辑:麦田守望者

 如果说平板计算机只是放大版的智能型手机,那么放大的屏幕带来最直接、也是最大的改变,应该就是阅读这件事,毕竟手机屏幕太小,看起来不舒服。
iPad从今年第一季上市到现在,带起一波平板计算机的高潮,而且纵观全世界,目前还没有一个象样的对手可以匹敌。根据Harrison Group所做的调查报告,有81%的平板计算机用户认为,数字出版终将会取代实体出版。在iPad刚上市的时候,就很多人说,iPad不过就是一台放大版的iPod Touch,但也就是因为他是放大后屏幕变大的关系,带来最直接的改变和影响,就是「阅读」这件事。所以理应所有和阅读有关系的产业,应该都会被iPad带来的炫风所影响到,并认真思考怎么因应这个改变才对。除了电子书,和阅读有关系的还有还有杂志、报纸。我们来看看,九个月多过去了,许多Android平板也是准备上市,这些日子,iPad对这些二个产业造成了什么影响?
值得投入iPad杂志开发吗?
iPad上市至今,愈来愈多实体杂志已投入iPad杂志的开发,然而出版社对iPad杂志的期待是什么?需要多少的开发成本,能赚多少钱?读者的期待又是什么?「一个很像电子书、又不太像电子书、一个可以互动,却又不真的很互动的App」吗?有在关心iPad电子杂志议题的人,对Wired《联机》杂志应该不陌生,丰富的多媒体互动内容,甚至已经不像是一本杂志,而是一个多媒体互动APP。甫上市时,让人不禁觉得,是不是一个由iPad领军的新数位杂志时代要来临了?第一期的Wired就卖出了10万本,且第一天就达到了24000本的销量!而随着iPad的累积的全球销量愈来愈高,理应该杂志的销量也应该愈来愈好才对。然而最近七、八月分的的wired的总销量却只有二、三万,只有第一期销量的四分之一。让人不禁思考,杂志App化这一件事,是否会真的杂志出版社带来更大的利润?或是只是花大钱重制数字版,却淹没在三十万个Apps里?
报业的下道曙光:iPad、平板计算机
相较于人们比较习惯付费购买的杂志,传统报业可说是网络的兴起的最大受害者之一,当人们开始习惯于在网络上看新闻,而不是买报纸时,导致了整个报业结构发生巨变。iPad诞生后,报业们的确看到了iPad带来一个新的曙光,而这道曙光真的能为日渐萧条的产业带来获利的新契机吗?九个月过去了,我们看到的是,相较于杂志纷纷的投入,目前美国报业们大都采取观望态度。上千家的报业出版社中,真正投入iPad开发的传统报业寥寥无几。
又是一次免费与付费的困难抉择?
目前美国主流报业的iPad APP里,免费版本的新闻APP并不多,报社可不想再犯一次之前在网站革命时所犯下的错。然而,已经习惯了看免费新闻的消费者,会在iPad上习惯付费版的新闻内容吗?在免费与收费议题上,各家报社的做法都不一样。就算是免费的iPad新闻App附加广告版本,根据研究指出,在iPad上的广告效益比传统的网站广告还来的高五倍之谱,而且美国报业协会也表示iPad App可以帮报业找到新读者群,且不会蚕食他们现有的实体和在线用户市场。所以也许我们可以下一个简单的小结论:不管报社开放的是免费或是付费版本,iPad App似乎都可以为报业带来新的读者群、新的收入效益。
除了iPad,年底到明年初会有一大批的平板计算机上市,其中大部份都是Android操作系统。届时,相信报业和杂志业的选择又会更加多元、又有更多获利的契机会出现了。智能型手机已经成功的创造了一个新的时代,这波由iPad所引发的平板热潮,能否再度改变我们的阅读生活习惯?让我们一起期待!

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